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网络游戏回购老帐号?是阴谋还是福利?

来源:IT堂 堂友 发布时间:2010-05-09 收藏 投稿 字体:【

  在异常活跃的中国网游界,我们看不到诸如Crysis2引擎带来的视觉飞越,也见不到《Gears of War 3》这类震撼人心的大作。却往往能遇见一些游戏营销上的“突破与创举”。当成为主流的免费网游让各大网游厂商深陷泥潭难以自拔之后,如何让热门网游止住不断下滑的人气依然是商人们焦头烂额的头等大事。在“保送等级”、“送Q币”让玩家产生审美疲劳,“账号回购”这个有点儿惊世骇俗的促销手段着实在春天吸引了新老网游玩家的眼球。

史无前例,厂商“买账号”

  2010年4月,《征途》大张旗鼓地进行着四周年庆祝活动,除了送礼品这些常规的促销手段,最具爆炸效应的当属老账号回购活动。长时间没有登陆的老旧账号只要符合相关要求,重新进入游戏完成相应任务,玩家便能从巨人网络那里得到100到10000元不等的现金或实物奖励。与此同时,盛大的《永恒之塔》也采取了类似的方法“回购”老账户,只要久未登录的老玩家同意删号,就能获得2500点盛大点劵去享受盛大其他游戏。此外,获得《魔兽世界》大陆代理权一年时间的网易面对台湾服务器的频频挑衅,也有消息传出即将开展类似的活动回购长时间没有登录的游戏账号。

1亿赚几亿,回购“不简单”

  厂商再将玩家的投入返还一部分给玩家的“账号回购”活动,像极了去年流行的“家电下乡”活动。只不过人家电器厂商可以从国家活动相应补助,网游厂商的做法看起来更像是赔本赚吆喝。有好事者给回购《征途》账号的巨人网络算了一笔账,这次回购活动的投入接近1亿元。1亿元,研发一款全新的网游大作已经绰绰有余,但是中国的游戏厂商却为了让一款老游戏焕发新春投入如此巨大,其目的何在?无非是为了让创造过巨大利润的经典游戏能够持续不断的从玩家那里得到远超1亿元的巨额回报,毕竟某些热门网游巅峰时期日均收入逼近千万的梦幻感觉是利润至上的游戏公司最美好的回忆。但是这样的做法不能不说是国产游戏界的一种悲哀。不过,如今大多数网游玩家已经度过盲目消费的阶段,当玩家变得成熟理智,我们的网游厂商能不能变得更为国际化呢?

  欧美日韩的主流游戏厂商持续利益最大化的手段便是不断的推陈出新。曾经创造过辉煌的网游总有一天会走进历史的尘埃,喜新厌旧也是玩家的一种正常心态,只有通过技术革新推出全新的代表性作品,才是网游厂商最为根本的发展之道。

拿钱买初恋,玩家不上当

  厂商返还玩家只能在自己旗下游戏平台消费的游戏点劵,这完全可以看作“空手套白狼”的无本经营,即便是开出最高10000元回购玩家账号的“天价”条件,但是玩过这些游戏的人都清楚若要符合“10000卖号”的条件,玩家在该账号上的投入几乎可以肯定为10000元的N倍。并且投入如此大的金额仍然长时间没有登录已经可以证明玩家对这款游戏早已心灰意懒,这个账号也不会对厂商创造任何收益。厂商的这个活动,无非是为了通过这些“幽灵”账号的重新登录止住游戏在线人数的下滑并带动人气的回升,运气好的话还能让部分“花钱大户”寻回旧日的“感动”,重新开始烧钱之旅。

  我们不能说厂商的这种举动注定收效甚微,不过对于大多数玩家而言这样的做法已经提不起他们的兴趣。远征台服的魔兽玩家就曾调侃道“要是大陆服务器开展账号回购,我立马回去将一帮子老战友拉台服去”,不知道相关厂商对此作何感想。同时在某款游戏投入接近六位数的一位玩家也表示:“当初既然选择不玩,就是对这款游戏不再有兴趣,厂商给的这点钱和礼品与当初的投入相比只是九牛一毛,我才没兴趣重新登录给他涨人气。”在我们抽样采访的玩家中持类似态度的玩家不在少数,虽然也有玩家表示会回去看看老朋友,但是这样的玩家毕竟是极少数。这样的调查结果也从侧面反映了中国网游玩家的已经逐渐走向成熟,面对所谓的“诱惑”也变得更为理智。毕竟羊毛出在羊身上的道理任谁都懂。

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