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智能手机普及元年,看青橙如何“倾城”

来源:IT堂 堂友 发布时间:2012-02-22 收藏 投稿 字体:【

  过去的两年里,如果说2010年是智能手机的元年,购买者大多是对科技敏感的用户,那么,2011年则是其真正爆发的一年,几乎只要具有一定经济实力的用户都人手一部了。

  进入2012年,智能手机市场的最大变化将是普及化更加明显:原来只是面对高端、商务、发烧、时尚这些细分市场的智能手机,将会在这一年,真正普及到大众用户,尤其是中低端智能手机将会对传统的Feature phone市场造成非常大的冲击。

  所以,在智能手机行业,紧接着三星、苹果、HTC之后风光无限的将会是谁?是华为、中兴、联想、步步高等国内传统手机品牌,还是小米这样一夜诞生的新兴品牌?或许,我们还该注意一下智能手机这个大水果篮里新放上去的这只青橙。

  这只青橙的产地:中国,上海

  这只青橙虽青(指在公众面前,青橙完全是一张新面孔),但却并不青涩。和小米手机的从无到有完全不同,青橙手机并非毫无手机行业的基础。总部位于上海的青橙公司,作为中国领先、技术驱动的一站式移动终端高新技术企业,早在2006年就已建立了从传统手机、智能手机到移动智能的整个产业链体系,在推出青橙品牌之前,公司的手机已销往世界各地,覆盖16个国家,2011年出货量更是达到了2000万部。这样的出货量虽然次于华为、中兴这样的通讯大佬,但是在国内亦可比肩联想、金立这些一线品牌。

  手机设计和手机制造的经验让青橙手机从诞生就有了非常好的基础,青橙公司近1000人的研发团队的成员主要来自于Motorola、Nokia、Techfaith、Huawei等多家知名移动通讯厂商,核心成员对研发、全球供应链的熟悉程度为市场反应能力和迅速形成产能贡献良多,而为了提供高品质的产品,青橙更是在上海、惠州两地建立超过50万平方米的生产基地,在上海浦东兴建320亩移动产业园,“只有拥有自己的生产基地,才能更好的控制产品质量,更好的对产业链上的资源进行整合,进而降低成本,否则必然会影响公司的系统创新以及公司对市场的敏感度把握”青橙公司高层表示。

  这只青橙的理想:“让每个人拥有适合自己的智能手机”

  当然,除了研发生产环节,青橙手机要在中国市场有所建树,市场定位才是关键。和小米手机只生产面向发烧友高性价比智能手机的理想不同,青橙则是面对2012年智能手机普及元年这样的大机遇,向中国普通消费者提供高性价比智能手机,这部分人群占手机使用者的80%,但是智能手机普及率仅仅为10%,特别是其中的年轻群体,对移动互联的需求异常旺盛,他们愿意尝试新产品,但是在价格选择和需求上更加理性。 “让每个人拥有适合自己的智能手机”,这就是青橙的理想。

  实现这样的理想关键取决于如何打造杀手级产品。自从 Android 操作系统手机开始逐渐普及之后,越来越多的讨论都开始围绕着“千元智能机”展开,但是目前在没有运营商补贴的情况下,市场上仍然没有一款具有竞争力的千元的 Android 手机。青橙正在改变这种情况,在青橙的研发中心,三款正准备上市的产品整装待发,研发人员表示,如果将智能机比作汽车的话,他们分别是大众、别克和宝马,我们要让顾客用QQ的价格买一辆大众,用大众的价格买一辆别克,用别克的价格买一辆宝马。

  这只青橙的内核:移动终端+互联


  在移动互联时代,智能手机已经升级为移动智能终端的背景下,如果仅仅将智能手机当硬件来卖,失败毫无悬念。此时的竞争已经不再局限于手机厂商,更多的互联网企业、移动智能终端企业的加入让未来的竞争更加扑朔迷离,亚马逊推出的平价平板一出世就拿下了苹果三分之一的江山,也许哪一天腾讯QQ真正的开卖手机,基于其庞大的用户、丰富的内容、现成的渠道等,中国移动终端第一巨头将毫无悬念;而智能手机的产业链也不仅仅是硬件和软件供应商,包括各种类型的互联网企业和遍布世界各个角落的网民都将是这产业链的一环。

  青橙早于2010年就开始布局移动互联产业,组建了上海、西安、深圳跨三地青橙移动智能研究中心(GOMI),2011年开始筹建青橙数据魔方中心,而青橙研发、市场、销售人员有近一半来自百度、搜狐、京东、易讯、易传播等各大互联网知名公司。在未来,青橙不仅是一个手机的生产销售商,而是借助自己庞大的移动终端,具有移动终端内容提供商、数据整合商、移动互联产品经销商的多重身份的多元化公司。

  不同于金立和酷派们将效率和速度视为自己的核心竞争力之一;华为和中兴则将自己的运营商渠道运作的炉火纯青;步步高、OPPO以广告和品牌形象杀出一条血路,小米基于互联网经验迎合移动终端的使用习惯,而青橙,正在走一条属于自己的道路,“基于传统产业的基因,融入互联网的运作模式”,这才是青橙公司真正的核心竞争力。

  当然,青橙能否倾城的因素和动力不止以上几条。青橙的品牌效应、青橙的野心、青橙对营销的创新都是青橙未来能否崛起的不可或缺的非物质因素。

  不论青橙的智能手机还是服务,或许永远都没有终极完美形式,但不可否认,青橙的智能手机和服务,在蓬勃发展的智能手机市场上、在方兴未艾的移动互联网领域、在用户的消费理念和行为方面,正在扮演颠覆者和创新者的角色,绝不亚于苹果。这就是青橙,倾城。

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