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巨硬的反击:Win10开启多平台大一统野心

来源:IT堂 堂友 发布时间:2015-01-28 收藏 投稿 字体:【

   北京时间10月21日凌晨1点,在位于华盛顿州雷蒙德总部,被称为“巨硬”的微软迎来了2015年甚至未来几年最重要的时刻——宣布发布新一代操作系统Windows10, 所有正版Win7用户、Win8.1用户以及WindowsPhone 8.1用户都可以免费升级至Win10,并且无缝支持PC、手机、Xbox等多个平台。

       巨头的转身永远是缓慢的,但微软此次却像“蹒跚多时的老人忽然加速赶上移动时代的班车”。因为这不仅是微软首次提供免费升级,更是首次支持多平台同步协作无缝连接。而这场打着“互通”旗号的大会,也被外界看成是微软“近代史”上里程碑式的新篇章。那么,Win10能否实现微软多平台统一的大野心?

多平台统一

 

       跳过Win 9,Win 8直接来到了Win 10。

       作为微软的传统核心业务,微软本将Win8视为链接PC和移动设备领域的桥梁,但该系统不仅在移动领域乏善可陈,还遭企业客户的冷遇。因此,微软直接来到了Win10,希望用一个新的开始,能远离Win8的“霉气”。

       这从发布会命名为“the next chapter”(新篇章》就可见一斑。事实上,Win10也的确带来了足够多的新意,这甚至让现场的众多美国媒体同行也欢呼不已。“这是一个惊喜连连的发布会,甚至让我觉得好久都没有如此令人惊喜的发布会了。”就职于《连线》杂志网络版的记者乔安娜在连线中说。

        “Win 10是一个新的机遇。”纳德拉在发布会上这样表示,对微软而言,Win10将成为一个核心,成为移动为先、云为先策略的重要平台和生产力。对客户、合作伙伴和微软而言,今天是Windows操作系统最重要的一天。

       最大的惊喜,当然是Win10操作系统首次支持多平台(PC/平板/手机/Xbox One)等多种设备的同步协作无缝连接,承担起一个微软所有生态互联媒介的角色。为此,Win10甚至还内置了新版Xbox应用。

       这意味着,微软用户将与苹果用户一样,面对同一个应用商店。微软将自己定位为生态系统。在微软生态系统里,无论用户使用的是何种设备,平板电脑、智能手机、台式机还是Xbox,都能享受同样的使用体验。微软CEO桑提亚·纳德拉(SatyaNadella)说,微软试图为所有客户带来“以人为本”的设计和强大的企业功能,希望能满足不同类型人的不同需求。

       根据记者了解,微软的“通用应用”首先从Word、Excel、PowerPoint和照片应用开始,微软表示,只需对界面进行略微调整,这些应用就能运行在所有设备上。

       微软还对Siri和Google Now也作出了回应——将Cortana整合入桌面系统中。Cortana已经成为Win Phone最显著的特点之一,是一款与Siri类似的语音助手。但现在,这家软件巨头还将把这个全息影像语音助手带到PC端,进一步统一所有微软产品之间的用户体验。在Win 10发布会的演示中,微软操作系统集团副总裁乔·贝尔菲奥利(JoeBelfiore)就展示了Cortana的一些功能,包括报告天气、预测球赛比分、设置提醒和口述信息。你可以在使用其他应用时完成这些功能,从而简化多任务流程。

       同样值得一提的还有全新浏览器Spartan(斯巴达)——微软彻底抛弃了长期以来人们期待值很低的IE,Spartan支持页面任意位置添加评论的笔记模式,以及干净简洁的阅读模式,这已经得到了一些国外媒体的不错评价。

       此外,“菜单在Win 10中回归”对用户体验而言也是一个不小惊喜。具体而言,Win10开始菜单磁贴界面在原有磁贴概念的基础上进行了大幅度调整,新的磁贴界面支持纵向滚动,并可以利用开始按钮呼出全部应用的菜单,还可以调整尺寸缩小到Win7一样的大小。“从这个角度而言,Win 10更像是一次朝着传统的回归,一些用户长期应用的功能,将再次呈现。”乔安娜认为,对于骄傲的微软而言,这同样是一种创新。

       据悉,Win10消费者预览版的PC版将会在近日首先面向订阅用户推出升级,手机端将在2月。在完成鼠标操控和触控操控的完美兼容后,Win 10将成为贯穿各种不同设备的基础,而浏览器Spartan、个人智能助理Cortana、办公软件Office套件,以及云存储程序OneDrive,用户都可以在多种设备上得到一致性的体验。


用免费策略占领移动云时代

       而最让外界惊讶的是,微软还学会了“互联网免费思维”,微软执行副总裁、操作系统部门负责人特里·迈尔森(Terry Myerson)宣布,不仅所有Win8设备可以免费升级到Win10,而且WinPhone 和Win7用户在第一年也能免费升级到Win10。

       对微软而言,这无异于壮士断腕之举。操作系统是微软诞生以来的主要利润来源,根据微软2015财年第一财季的业绩报告,当季营收232亿美元,其中Windows业务贡献了约40亿美元。而且,软件产品的销售高峰期在第一年。       

       微软并未披露一年免费期过后将采取何种方式收费,此前有消息称微软将向全新的商业模式转移,Windows将作为一项服务进行销售。而根据微软Insiders项目主管Gabriel Aul最新推文,用户一旦升级至Win10之后,将提供永久性的技术支持,即使在一年后也并不会收取额外费用。

       对于为何免费升级,迈尔森的解释是,是希望尽可能在多的设备上跑Windows系统,然后通过销售Office办公软件等在互联网或云上的有价值的服务来弥补失去的收入。

       没错,占领移动云时代,这就是微软壮士断腕后更大的野心。事实上,在去年2月,桑提亚·纳德拉(Satya Nadella)成为微软新CEO后,就反复在不同场合宣布“移动为先,云优先”新战略——1992年加入微软的纳德拉,担任CEO之前一直微软云计算与企业服务部门的主管,这一部门正是微软正是微软多年来增长最快的部门。

       在2014年财年,微软云服务年收入超44亿美元。而在2015年财年第一季度财报中,微软企业级云服务收入增长了128%,领先于亚马逊等竞争对手。虽然微软大部分营收还是来自向企业和家庭电脑用户销售操作系统,但是这部分业务显然前景并不确定,并且随着PC下滑增长可能会进一步放缓。这样的趋势对微软而言,未来的增长点将是云计算业务。

目前,微软除了提供Azure公共云计算服务之外,微软还向企业提供了混合云服务,以及基于互联网的软件服务。一旦通过Win10打通微软生态系统,Azure就将成为最为开放、兼容性最好的云平台。

       根据Gartner预计,云计算是一个达到亿万美元级别、比手机、PC软件授权规模更大的市场。显然,微软瞄准的是一个更大的IT市场,试图通过免费策略现行一步,从IBM、惠普、EMC、亚马逊、谷歌等竞争对手抢占到更多的云市场。

移动时代最后一次搏命

       除了Win10,HoloLens全息影像头盔或许是本次Win10大会上最令人出乎意料的新产品。作为融合了CPU、GPU和全息处理器的特殊眼镜,HoloLens通过图片影像和声音,让用户在家中就能进入全虚世界,以周边环境为载体进行全息体验,而这正是项目负责人Alex Kipman所希望介绍给世人的新技术——Windows Holographic微软全息技术。据悉,微软正与NASA合作共同开发全息影像技术。该实验室将从今年7月开始将这项技术用于火星探索。

       “将这项技术带给普通消费者的确是一个巨大惊喜,但肯定也蕴含着风险。”美国市场研究公司Gartner分析师Michael Silver说,“这体现出微软终于开始展示自己的远见,他们已经很久很久没有展示远见了。”

       硅谷风险投资公司分析师本尼迪克特·埃文斯(BenedictEvans)就指出,如果将PC、手机和平板电脑等所有能上网的计算设备包含在内,微软的市场份额已经从2009年的90%,下滑到如今的20%左右。之所以出现如此惨烈萎缩,正是因为它缺乏远见,未能适应智能手机和平板电脑市场的发展,而后者才是真正的增长来源。

       而根据IDC数据显示,全球移动操作系统市场已经被安卓和iOS瓜分殆尽,微软WP份额只有不到3%,在中国的份额甚至从2.7%跌至了0.6%,正在濒临死亡。

       此外,WinPhone系统仍有许多问题亟待解决。Windows商店的数量大幅落后安卓与iOS,而除了收购的诺基亚之外,其他设备制造商对该平台的支持力度很小,渠道也是一大问题。

       所以,即便是用Win10打通全平台,建立微软生态系统,这也是苹果等厂商早就在干的事情。Win 10揭晓的新功能,大多只是在追赶市场中的领先产品。微软仅仅让自己站到移动互联时代的起跑线上,并不能成为改变消费者产品使用倾向的一个策略。

       因此对于微软而言,Win10在移动端的表现,远比PC端来得重要。如果想要微软“巨硬”,想要实现纳德拉制定的移动优先云优先的战略,Win10需要占领更多的移动设备。

       现在,对于微软来说最大的问题是,尽管这种跨平台的系统是未来的必然趋势。但是Win 10会让用户从iOS和Android平台转移到Win Phone或Surface平板电脑上吗?

       “这很难,但这也是微软在移动时代最后的一次搏命。”本尼迪克特·埃文斯认为,微软对于Windows系统的更新并不在于抢占更多消费级市场的份额,而是为了阻止公司核心业务中的企业客户转投至其他平台。

目前的智能手机,在办公方面还不能完全替代PC端,对于微软来说,这正是它吸引开发者、企业客户和消费者用户的优势所在,还有机会借Win 10的发布重拾自己在手机业务上的雄心壮志。

       “我希望用户在日常生活中爱上它”。微软CEO纳德拉表示,Windows操作系统已拥有15亿用户,所以微软的每一个人不能够掉以轻心。“微软的重点是跨设备体验的一致性”。

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