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风领口还是坑?智能音箱这碗饭似乎有点硬

来源:未知 IT堂 发布时间:2017-08-09 收藏 投稿 字体:【
     人人都想找到下一个互联网风口并随风起舞,可真当互联网风口出现时,又有多少人能爬到风口上并趁势而起呢?纵观近年来涌现的IT硬件产品,智能音箱显然是非常明确的互联网风口产品,从亚马逊Echo、谷歌Google Home、微软Invoke到天猫精灵X1,巨头们旗帜鲜明地加入这个新兴领域的同时,心怀创业梦想的人们,难道不想从中分到一杯羹吗?
 
复合增长率超四成的新风口
       持续高复合增长率是每一个互联网风口行业所必须具备的基本素质,这也是企业、机构、资本对互联网风口行业趋之若鹜的根本原因。市场调研机构StrategyAnalytics则指出,2016年智能音箱全球出货量590万台,并将在2022年增长10倍,市场价值达到55亿美元。而据拓普研究所最新的数据显示,语音交互已经成为智能时代的入口。2014年到2017年全球语音设备出货量大幅度攀升,从不足500万台,到2017年将达到2500万台。2016年到2021年全球语音识别市场的年复合增长将达到43.6%。
        两年翻一翻的增长态势足以令人吃惊,而有着先发优势且坚持许久的亚马逊Echo和语音助手Alexa也起到了很好的带头作用,谷歌Home、苹果HomePod的跟进,更加速了整个产业跟进的速度。2017年初以来,联想发布智能音箱,Amazon发布带触屏的Echo Show,微软联手音频设备制造商哈曼·卡顿合作打造Invoke、阿里巴巴推出天猫精灵X1加上有意进入智能音箱领域的三星、腾讯等巨头,整个智能音箱成为互联网风口的确定性已经非常强了。
 
       当人们发现所有的互联网科技巨头都在努力挤进一个行业的时候,“再不上车就没位置了”的感觉让无数旁观者内心躁动不已。
 
火上浇油的天猫精灵X1
        智能音箱在全球范围内的流行已经非常明确,但市场用户庞大的中国市场却出乎意料地未成为亚马逊、谷歌、苹果、微软等争夺的焦点,中文识别和本土化的应用生态,似乎让跨国巨头将市场机会留给了BAT、京东、小米们。
       美国市场研究公司Statista曾做过相关统计,2016年美国智能家居市场销售额为97亿美元,而中国仅5.2亿美元。普及率的增长差距更是惊人,美国为5.8%,而中国仅为0.1%。但巨大的市场潜力,也为国内智能音箱行业的引爆埋下了伏笔。
       百度联合数家音箱生产、语音交互技术提供商,为其他第三方产品制造商、开发者提供软硬件一体化解决方案,腾讯云“小微”推出的也是“智能语音”技术,而阿里巴巴更直接推出了499元的天猫精灵X1,另整个市场出现沸腾的态势。
 
       同亚马逊的Echo、谷歌的home以及苹果HomePod相比便宜一大半,阿里第一代中文人机交流系统AliGenie更赋予产品智能,中文的交互方式也另国内消费者倍感亲切,一个新的互联网风口市场似乎大门已开。
 
追着风口跑的创业者
        争先恐后想要上车的巨头加上相对成熟的技术方案,首先被智能音箱点燃的是整个创业圈。
      “你的对话他能回应,可以通过蓝牙、wifi等方式来操控”——这样的行业基准让不少传统蓝牙音箱厂商、平板电脑、智能手机厂商,摇身一变就成为了新兴“智能音箱”企业,虽然这些企业自己也知道他们所谓的“智能”和真正市场需求以及行业标准相差甚远,可躁动的市场供需双方心态,让“唯快不破”成为行业“真理”。
      “它们不知道市场、用户在哪里,只知道趋势来了,我得赶紧跟上。”——这样的心态让深圳南山区一公里以内有112家公司做语音智能,以从事终端硬件销售的企业为例,快速组织上万台智能音箱产品,能打开市场则加大投入,试图快速抢占份额、实现资金高速流转,如果无法打开市场,一个月百来台的销售量,明确投机失败后,大部分企业会在几个月时间内退出市场。
         绝大部分追着风口跑的创业者最终会以失败收场,完全忽略启动缓慢的消费终端市场和近乎原始的家庭物联网生态,盲目上马企图鱼目混珠的心态,从一开始恐怕就注定了无缘成功。可问题是这类投机者无论是生产制造还是营销售后,总会煽动他人一同跟随以减轻自身创业风险,甚至通过众筹、创业合作伙伴召集等方式直接套取其他有心创业者的资金、精力及资源,对于这类追着风口跑的创业者,要尽量避而远之。
 
音箱背后的AI生态之争
       智能音箱是门好生意,它能吸引巨头疯狂投入的并非当下,而是对未来的战略卡位,尤其是智能音箱背后的AI生态争夺战。
 
 
       以语音的交互为主要内容,但智能音箱的背后其实是一个巨大的生态系统,包括端、云以及服务。主要四个方面,即是语音识别、语义分析、内容反馈、声音模拟。从听得见到听得懂、到提供内容到后通过智能音箱发出来,每一个环节都需要无数技术、专利的堆砌以及跨平台的合作。互联网科技巨头更多时候是将智能音箱当作人工智能的载体,依靠其同智能家居产品的互联互通,布局整体应用背后的软件和服务市场,包含且不仅限于电商、流媒体以及线下服务等领域。
 
       从家庭物联网入口到人工智能暗战,主打服务和应用的智能音箱注定不是拼模组、拼方案、拼场景、拼价格可以胜出的,其需要源源不断地投入资源赋予产品“智能”,这让其一开始便成为了巨头们的游戏。
 
倒买倒卖并不是个好主意
       当智能音箱明确会成为下一个互联网风口时,最简单的参与办法莫过于“倒买倒卖”,选择一个品牌做代理,或者利用价差赚钱,在平板电脑、上网本、VR眼镜市场崛起之初,都是不错的参与方式,可这样的参与模式照搬到智能音箱上就有些行不通了。
 
       智能音箱本身是巨头们的游戏,很多企业本身就属于投机性质的,基本上打一枪换一个地方,如果你跟着他们死心塌地做下线,恐怕几个月后难免被抛弃的命运,且大多数产品同“智能”根本扯不上关系,偏向忽悠性质的销售,很可能会毁了你的声誉。
       把智能音箱买卖当做事业来做,显然整个智能家居市场状况暂时难以支撑,但小本钱倒买倒卖积累一些原始资金也不是没有办法的。选择一个具有不错大众口碑的品牌,与之合作争夺B端商务市场推出中秋或年底礼品,凭借新奇特的产品特征,没准能成为你积累原始创业资金的一条路径。
 
技术创业者的春天
       终端消费市场迟迟不见起色是智能音箱整个市场备受争议的原因,作为一个全新的市场领域,消费终端市场培育本身就需要相关企业持续投入巨大的资源才行,可目前的市场状况是巨头也才刚刚开始做,想要起到事半功倍的效果时间是万万少不了的,这也是不建议做终端市场倒买倒卖赚取产品销售差价的原因。
       但智能音箱产品对于想要在未来智能家居领域卡位的互联网科技企业而言却是不可或缺的  一环,对于初级创业者而言,与其把注意力放在个人终端消费市场,不如聚焦B端市场,为智能音箱相关正因提供服务。
 
       本身百度、科大讯飞、云知声等企业都为App应用开发者提供了相对开放的平台,初创企业或团队将注意力放在智能音箱某一方面应用上,从而提供相应的服务,这样的创业路线成功几率恐怕更大一些。而这样的趋势一旦形成,对于有一技之长又渴望创业的技术性人才而言,会是绝佳的机会。
 
写在最后:小心风口下的坑
        面对这样一个有“钱途”的新兴市场,企业的玩法也不尽相同,有渴望建立生态掌握话语权的巨头,他们借助相对封闭的生态为既有的内容和服务寻找新入口,而内容提供商开始联合众企业“抱团取暖”,攻城略地,中小创业者术有专攻,提供技术或硬件支持,抢占时机,力求杀出一条活路。如果不想一路跟着风口跑,随时都有跌到的危险,那何不多想想自己能做什么、价值在哪儿?欢迎有兴趣分享或者想要参与的读者朋友一起参与。
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